Четыре распространённые ошибки владельцев сайтов

Четыре самые частые ошибки владельцев сайтов

Представим ситуацию. Вы не являетесь профессионалом в веб-разработке и заказываете услугу по созданию сайта под ключ, например, в веб-студии. По истечении некоторого времени вы получаете хороший, оптимизированный сайт, который вас устраивает во всех отношениях. У вас есть доступ к панели управления, с помощью который вы можете редактировать и добавлять новые разделы на сайт.

В общем, сайт целиком и полностью принадлежит вам и занимаетесь его наполнением исключительно вы либо ваши подчиненные, так же не являющиеся профессиональными веб-мастерами. Казалось бы, что может быть сложного? Есть панель управления, визуальный редактор контента, не требующий никаких знаний в области HTML, куча компонентов, модулей и плагинов в свободном доступе для вашей системы управления, которые способны решать многие задачи на вашем сайте. Дело за малым - освоить панель управления сайтом, и можно наполнять, редактировать и дополнять сайт новым функционалом. Однако всё совсем не так радужно.

Многие помнят книгу Григория Остера, которая называется "Вредные советы". Кто не знает - можете загуглить :) Если не понимать иронии автора, то можно расценить данные шутливые стихотворения как прямой призыв к действию. В нашей статье мы так же приведем четыре вредных совета. Если вы хотите, чтоб ваш сайт плохо ранжировался в поисковых системах, имел низкую конверсию, проблемы с бесперебойной работой и прочие сопутсвтующие проблемы, то смело следуйте нашим инструкциям, приведенным ниже :) Кстати, именно эти четыре вещи пытаются делать владельцы сайтов наиболее часто, наивно полагая, что справятся с этим не хуже профессионалов :)

Доверьте наполнение сайта вашей секретарше или займитесь этим сами :)

Зачем тратить деньги на качественный копирайт? Ваш секретарь или другой подчиненный и так получает зарплату. Свободное время у этого человека есть - пусть он и займется написанием контента для сайта. Основы SEO-оптимизации, базовые навыки HTML, анализ контента на сайтах-конкурентах в ТОПе поисковых систем, понятия "плотность ключевых слов" и "тошнота текста", уникальность контента - все это лишнее для создания качественной страницы на сайте. Достаточными навыками станут грамотная русская речь и возможность правильно излагать свои мысли. Создаем разделы под ключевые слова, сами пишем и наполняем контентом и "дело в шляпе".

На самом деле контент на сайте - это ваше всё! В настоящий момент поисковые системы предъявляют достаточно широкий ряд требований к контенту. Даже если он интересен для конечного пользователя, но имеет ряд недоработок, как, например плохую структуру, заспамленность ключевыми словами (или наоборот, недостаточное вхождение ключевых слов) - хороших позиций в поисковых системах вам не видать, особенно в конкурентных тематиках. Помимо этого, многие визуальные редакторы для добавления и редактирования контента любят оставлять в исходном коде много ненужного мусора (тегов, стилей). Другими словами, вы видите вроде-бы красивую, структурированную и правильно оформленную статью, а поисковая система видит ее исходный код, содержащий не только текст, но и различные теги. Неправильное либо неуместное использование различных тегов так же негативно влияет на ранжирование страницы в поисковой системе. Именно поэтому вы должны знать основы SEO-оптимизации а так же язык HTML. 

Кроме всего прочего, стоит сказать о графических данных, публикуемых на сайте: баннеры, изображения, элементы дизайна. К ним так же есть ряд требований: они должны четко просматриваться и иметь хорошее разрешение, однако при этом должны быть сжаты для более быстрой их загрузки на стороне пользователя. Вы можете добавить огромное количество графических материалов (предположим, это фото выполненных вами заказов, например, по изготовлению мебели), предполагая, что клиент оценит ваши работы и обратиться за услугой именно к вам. Однако, при неправильном подходе, вы столкнетесь с тем, что ваши клиенты будут просто уходить с сайта, так и не дождавшись загрузки страницы.

Можно привести массу различных примеров по неправильной работе с контентом на сайте, однако это тема другой статьи. В любом случае, если вы не являетесь веб-мастером, вы точно не сможете создать страницу с таким контентом, который поможет обойти ваших конкурентов в поиске. Доверьте наполнение сайта даже не копирайтеру, а SEO-специалисту. Он проанализирует контент ваших конкурентов, которые находятся в ТОПе поисковых систем, из чего сформирует ряд требований к конкретной статье и отправит заказ копирайтеру. После того, как статья будет готова, он оптимизирует ее, создав золотую середину - такую статью будет интересно читать, она будет информативна, при этом будет соответствовать требованиям поисковых систем.

Не заморачивайтесь с контентом - просто копируйте с других сайтов :)

Зачем вообще терять время (либо деньги) на такую рутинную работу, как написание уникального контента? Можно просто скопировать всё с другого сайта, находящегося в ТОПе поисковой системы - ведь раз сайт в ТОПе, значит статья информативна, интересна и правильно оптимизирована.

На самом деле, копирование контента с других сайтов влечет серьёзные негативные последствия для вашего сайта со стороны поисковых систем (вплоть до наложения фильтра). Это абсолютно понятно: поисковая система пытается показать пользователю те сайты, которые максимально четко и информативно отвечают на его запрос. При этом поисковик во многих случаях пытается разнообразить выдачу для пользователя, чтобы он не читал одну и ту же информацию на двух и более сайтах: если пользователь не нашел ответа на первом сайте, на втором он должен увидеть другую информацию - с другими примерами, отличающимися изображениями, с другой точкой зрения и так далее.

Таким образом, единственно правильное решение - это написание уникальной статьи, которая охватит запрос пользователя наиболее обширно. К примеру, если ваша цель - это выход в ТОП по запросу "Мебель на заказ", то на странице вы должны не просто написать несколько предложений о ваших преимуществах. Это должна быть информативная страница, где пользователь сможет ознакомиться с видами производимой мебели, узнать о конкретных отличиях вашей мебели от мебели конкурентов, ознакомиться с ценами, узнать об используемой фурнитуре, сроках изготовления, возможности и условиях доставки, ознакомиться с примерами работ. Вы должны представить, какие дополнительные вопросы могут возникнуть у клиента и ответить в них в вашей статье.

Конечно, вы можете, и даже должны просматривать и черпать идеи у ваших конкурентов. Однако ваша станица должна быть интереснее, информативнее и функциональнее, чем страницы конкурентов, при этом контент должен быть уникальным. Не стоит копировать даже одно предложение.

Устанавливайте дополнительный функционал сами, не прибегая к помощи профессионалов

Сегодняшние системы управления сайтом настолько функциональны, что даже новичок, не имеющий навыков программирования, может установить на сайт достаточно сложные компоненты, модули и плагины (конечно же, если он освоит саму систему управления). Зачем прибегать к помощи веб-мастеров, если все можно сделать за 5 минут, нажав несколько кнопок в панели управления сайтом. Эффектная галерея изображений, модуль создания и вывода формы обратной связи, модуль комментариев, дополнительные компоненты по подключению форумов, блогов и так далее. Зачем платить, если все можно сделать самому?

Сразу скажем, что каждый дополнительный компонент, модуль либо плагин - это результат работы одного или команды программистов. Даже несколько похожих в работе модулей в корне отличаются принципом работы с технической точки зрения. Если вы устанавливаете определенный функционал - вы должны четко, на все сто процентов, понимать принцип его работы с технической точки зрения. 

Во-первых, если вы устанавливаете расширения из неизвестных источников, у вас есть шанс инфицировать сайт вирусом, который создаст для вас головную боль в виде неправильно работающего ресурса, ухудшения ранжирования в поисковых системах, испорченную репутацию и потраченное время и деньги на решение проблемы. Помимо этого, с помощью различных вредоносных вставок в недавно установленное расширение, злоумышленник может рассылать спам от имени вашего сайта, воровать персональную информацию о зарегистрированных на вашем сайте пользователях, получать и изменять информацию, хранящуюся в базе данных.

Во-вторых, в подавляющем большинстве случаев программист, создавший определенное расширение, не является специалистом в области SEO. Таким образом, установленное вами расширение может отлично справляться с необходимыми вам задачами, однако с точки зрения SEO может работать некорректно. Примеров масса: создание дублей страниц, неправильные коды ответа сервера, неуместное использование некоторых HTML тегов и так далее. Все это так же ведет к ухудшению ранжирования вашего сайта в Яндекс и Google.

Займитесь продвижением вашего сайта сами

На просторах интернета можно найти огромное количество сервисов по так называемому "автоматическому" продвижению сайта. Ничего сложного - выбираем список необходимых запросов, видим рекомендуемый бюджет на продвижение, закидываем деньги и ждем результата. 

Чтобы добиться еще лучших результатов, можно черпать информацию из огромного количества статей на просторах интернета, например "Продвижение сайта регистрацией в каталогах" или "Продвижение сайта ссылками". Читаем готовые инструкции, реализуем и ждем результата. Ничего сложного и минимум вложений!

Разумеется, если бы все было так просто, как это может показаться на первый взгляд, то такая сфера как SEO давно бы изжила себя. Заказчики бы сами занимались продвижением своих собственных сайтов, не обращаясь за помощью к SEO-специалистам. 

Если говорить о сервисах по автоматическому продвижению, то они делятся на несколько видов: одни сервисы - это биржи по автоматической закупке ссылок, вторые - это сервисы по манипулированию поведенческими факторами.

Ссылочные биржи, как основной инструмент продвижения, на данный момент практически изжил себя. Если быть точнее, то ссылки до сих пор оказывают влияние на ранжирование сайта, но их автоматическая закупка уж точно не доведет до добра и даже наоборт - есть существенный риск попасть под фильтр поисковых систем. Если вы решили продвигать сайт ссылками, вы должны отлично понимать что такое траст и из каких показателей он формируется, что такое анкорная и безанкорная ссылка, что такое ГС и СДЛ, что такое вес ссылки, что такое донор и акцептор (можно перечислять дальше...). Если вы не знаете этих понятий, начинать продвижение ссылками бессмысленно - ваш эксперимент приведет к потере денег для вас и фильтрам поисковых систем для вашего сайта.

По поводу манипулирования поведенческими факторами куда более интереснее. Метод действительно работает в настоящий момент при соблюдении ряда условий, однако является одновременно одним из наиболее опасных с точки зрения наложения санкций поисковыми системами. Если кратко, то сервисы по манипулированию поведенческими факторами гонят трафик на ваш сайт из поисковых систем по нужным вам запросам. К примеру, человек вводит запрос "Купить слона", находит именно ваш сайт в выдаче, кликает на него и проводит достаточное количество времени на вашем сайте для того, чтобы поисковая система засчитала данное посещение как заход, который удовлетворил запрос пользователя. Ведь пользователь, во-первых, провел достаточно большое время на сайте и переходил по разным страницам. Во-вторых, после ухода с сайта он не перешел на сайт к вашему конкуренту, а если и перешел, то провел наименьшее количество времени. Таким образом, когда статистика по таким заходам становится более объемной, поисковая система делает вывод о том, что пользователи просматривают страницы и задерживаются на вашем сайте дольше, чем у ваших конкурентов. Таким образом, можно предположить, что ваш сайт лучше, интереснее и наиболее релевантен запросу пользователя. Соответственно, и показывать его по данному запросу стоит выше других сайтов.  Тем не менее, повторимся, работает этот метод только при соблюдении ряда условий и, помимо этого, действительно действенный сервис рунета в данный момент всего один. Но даже при его использовании, не получится просто "закинуть деньги и ждать результат". Повторимся, необходимо соблюсти ряд условий по подготовке сайта к такому виду продвижения и, помимо этого, действовать с умом, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

В любом случае, пользоваться данным методом категорически не рекомендуется. Лично мы такой метод продвижения заказчикам не предлагаем и сами не используем.

По поводу последнего пункта, а именно различной информации типа "руководств по продвижению сайтов". Информации действительно огромное количество. Казалось бы - изучил, применил, и жди результата. Но, опять же, всё не так просто. Алгоритмы поисковых систем меняются постоянно, всё сводится к одной цели - полностью удовлетворить пользователя, сделав выдачу лучше, релевантнее. При этом последние вышедшие фильтры поисковых систем нацелены на жесткую борьбу с теми сайтами, которые продвигаются черными методами. Ранее рабочие методы продвижения на сегодняшний день исчерпали себя, а некоторые стали просто вредными для сайта. Например, достаточно часто можно встретить такое мнение, что прогон по каталогам может принести результат (и этот бред можно услышать даже в 2018 году!!!). Если результат от такого продвижения будет, то он будет отрицательным.

В общем, примеров можно привести еще много, но главное что надо сказать: сегодня самый безопасный и рабочий метод продвижения сайта - это регулярная кропотливая работа как над самим сайтом, так и за его пределами. Нужны навыки одновременно и веб-мастера, и маркетолога, и SEO-специалиста. Просто воспользоваться каким-либо сервисом и получить быстрый результат на сегодняшний день уже не получится. А если результат и будет, то сайт продержится в ТОПе недолго, после чего вероятность получить фильтр будет крайне высока.

Как ни странно, эти четыре вещи не только наиболее частые ошибки владельцев сайтов, но и наиболее негативно влияющие на поисковое продвижение. Теперь, без всякой иронии, можно порекомендовать только одно: если вы не являетесь профессионалом, не делайте экспериментов над вашим сайтом. Доверьтесь людям, которые действительно знают о том, каким должен быть сайт для того, чтобы конверсия была высокой, а позиции сайта росли вверх.

Ваша оценка
(голосов: 0)

Оставить комментарий

Последнее в блоге